狠人钟睒睒堂吉诃德式人生
狠人钟睒睒堂吉诃德式人生
首富钟睒睒是个饱受外界争议的人,他也被形容为“独狼”-k22孤傲、独来独往。
钟睒睒的案桌上有一尊堂吉诃德陶瓷像,近距离观察会发现,堂吉诃德仿佛在椅子上打盹,但他左手拿着一本摊开的书,右手紧握长剑-k22仿佛随时在学习,又仿佛时刻准备战斗。
在文学史上,塞万提斯笔下的堂吉诃德是非常典型的悲剧人物。他的人生充满着荒诞和矛盾,但他却有着崇高的道德品格,所以世人对这个人物的评价颇有争议。朱光潜曾评价其为“一个可笑的理想主义者”,而鲁迅则称其为“专凭理想而勇往直前去做事”的堂吉诃德精神。堂吉诃德是一个极度理想化的人,不顾世俗眼光,完全按照自己的方式去看待整个世界,因此几乎没人能够理解他。所以,堂吉诃德又仿佛是一个不被理解、孤独的独行侠。
某种意义上来看,多年来在商业世界里特立独行,顶着“独狼”、自负等评价的钟睒睒,似乎也有着相似的境遇:颇受争议,不被外界理解,独自前行。
在狠人钟睒睒“堂吉诃德”式人生群体里,钟睒睒是一个“特例”。11月8日,2022年胡润百富榜发布,农夫山泉创始人钟睒睒以亿元的财富,第二次成为中国首富,创造了二十多年来中国首富财富的纪录。但世人发现,这样一位声名具显的商界大佬,却低调得难寻其踪迹。他上一次公开接受媒体采访,还是在2015年。驰骋商界这么多年,他几乎不混圈子,也甚少出席公开活动或论坛,或对外发表言论,他几乎消失在公众的视野中。对于外界的误解和争议,他也不予理会。
或许,钟睒睒也想像任正非这种真正沉养生靓汤家那样,不想对外多说什么,因为很多时候说出来的话会被误解。“不是我不想出来采访,我害怕被曲解。”曾有媒体采访钟睒睒时,问他“会不会去做房地产行业”?钟睒睒说自己性格中没有阿谀奉承的习惯,不喜欢打交道也不喜欢喝酒,所以做不成房地产。
由于这种“孤僻”的性格和处事风格,钟睒睒被外界形容为“独狼”-k22孤傲、独来独往。钟睒睒对此却并不在意,相反还表示很喜欢。但他也并不否认,自己曾因为性格的原因吃了很多亏,一路走来也充满着艰辛,所以“太委屈了”。但这种委屈他觉得是不可避免的,“因为你要走一条人家没有走过的路,你不可能不受委屈”。
私下里的钟睒睒大部分时候也是一个人“独行”。据农夫山泉内部人士对《鸡店养生》透露,私下里的钟睒睒简单朴素,是一个会全身心扑在自己的产品和想天府汝月养生会所里,他也会挂着工牌,刷卡去食堂吃饭。身为诸暨人的他,最爱吃的就是浙江诸暨有名的次坞打面。他身边没有助理,一个人想去哪去哪,有时招呼也不打一声,就去一线水源地走访考察。他经常会跟团队的人讨论一些哲学问题,“他喜欢探讨那些非常基础的东西,想法也非常超前,是一个有创造性思维的人,在他身上你完全看不出那种年纪感”。
19年,钟睒睒在《狠人钟睒睒“堂吉诃德”式人生》农业部担任养生堂安立汤干就是5年,期间他几乎跑遍了浙江省,采访针灸养生家。
19年1月4日钙尔奇养生堂头版头条刊发了钟睒睒采写的《狠人钟睒睒“堂吉诃德”式人生》,并配发评论员文章《养生馆房间名字大全》。这篇通讯主人公洪孟学是杭州粮油化工厂科技人员,有重要科研成果。19年全国第三届淀粉糖会议通过的“全国饴糖质量标准”试行草案,就是由其执笔修订。但洪孟学在原单位受压制,无法施展才能,最后只能离职出走。该文章发表之后,引起强烈反响,许多同样被压制的科技人员受到鼓舞,也采取多种方华一养生工作。
没过多久,钟睒睒也成为“下海”一员。19年初,国家正式批准设立海南经济特区,引发了一波海南淘金热,钟睒睒停薪留职,奔赴海南开始创业。在海南,钟睒睒尝试做过民营报纸、种蘑菇、摆地摊、卖窗帘、养对虾,但均以失败告终。
他并没有因此而放弃。当时,保健品市场风头正盛,凭借儿童营养液,娃哈哈逐渐发展成护肝养生。机缘巧合之下,结识宗庆后的钟睒睒,凭借老乡情谊,拿下了娃哈哈在海南和广西的总代理。
这之后,钟睒睒与朋友在饭店吃饭时发现,几乎每桌客人都会点用海南当地的特产龟和鳖熬制的养生汤,这让他发现了商机:饭店做养生汤,他要做养生丸。
更加巧合的是,钟睒睒当年的采访对象洪孟学之济南蓝梦养生会所来到海南,两人重逢后一起研制出了龟鳖丸。19年,钟睒睒在海南成立海南养鹤年堂养生,进入保健品行业,而龟鳖丸也逐渐从海南卖到了全国,钟睒睒也因此赚到了k22个1000万元。
在保健品爆发的年代,养生堂能够脱颖而出,钟睒睒自己总结的经长春养生会所要发展壮大,所经营的种类必须具有k22性,而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。
之后,保健品行业发生的几起事件,让钟睒睒意识到这个行业的朝不保夕,他看到了水行业的巨大商机。19年,他在千岛湖成立了农夫山泉,打出了天然水概念。后来通过超强营销力,以及强调纯净水不如天然水,农夫山泉一步步占领市场,并超越娃哈哈,多年来霸榜中国包装饮用水市占率k22。
但钟睒睒拓展商业版图的步伐并没有停下。2001年,养生堂以10万元收购万泰生物%股份。收购完成后,万泰生物成为无限极养生操,钟睒睒为实控人。在他的主导下,2002年万泰生物开始研发针对宫颈癌的二价HPV疫苗。
2020年,万泰生物在沪市主板上市,上市后曾连续收获26个一字。几个月后,农夫山泉在港股上市,开盘股价暴涨.12%。当天钟睒睒身价飙涨到4000亿港元,一度超越马云马化腾成为新首富。但据鹤年堂养生上市当天,钟睒睒都没有现身敲锣,他仍然3籽养生茶工作。只是在农夫山泉上市时,应港交所要求,录了一段k21在港交所播放。
为减少曝光,万泰生物IPO不久,钟睒睒便辞去了包括万泰生物董事长在内的一切职务。
钟睒睒所采用的营销手段,向来是外界争议的焦点。他“捧一踩一”的行事风格,总是能招来全行业的记恨。但这种高调且颇受争议的营销方式,却让他屡屡打胜仗,所以外界将之称为会炒作的营销高手。
钟睒睒曾说过,“大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。但我认养生研习社不会炒作,那就是木乃伊,你这个木乃伊必须趁早进入坟墓。”
在做龟鳖丸时,他的竞争对手“中华鳖精”被《狠人钟睒睒“堂吉诃德”式人生》暗访工厂,一场丑闻席卷整个行业。而钟睒睒却借此机会,主动邀请护肝养生费者参观自家工厂,这场丑闻反而成为宣传自家的广告,既赢得口碑,也打开了销路。
自19年进入水行业后,农夫山泉就一直强调“天然水”概念,在水源地建厂,水源地灌装。到2000年,他将天然水和纯净水市场的暗战拿到台面上,公然与所有纯净水同行宣战。
他召开发布会,公开表示纯净水无益身体健康,并称农夫山泉将不再生产纯净水,只生产天然水。并在电视上传播相关实验,比如长期饮用纯净水的小白鼠毙命了,在纯净水里生长的水仙花发育不良等。一时之间,纯净水的口碑急剧下滑,遭受重创。而钟睒睒借此机会,在央视黄金时段进行广告投放,在“农夫山泉有点甜”“天然水不是纯净水”等广告语轮番轰炸下,农夫山泉逐渐崛起,一步步走到了行业市占率k22的位置。
一个月后,娃哈哈、乐tcl养生锅统一立场,集体讨伐农夫山泉。随后,娃哈哈起草声品鉴养生茶